搜索 不知道多少人前阵关注到这样一条消息：天猫动漫电影《猫的天空物语》定档4月30日。
先不说片子到底是啥，这新海诚画风的预告片真是赚足了我的期待。
更吊人胃口的是，在他们释出的宣传海报上：导演未知，剧情不详，只有一点或许可以肯定，主角是“天猫”?官网发布消息称，想看片子的，4月30日到手机淘宝/天猫搜索片名“猫的天空物语”，即可观看这部神秘的“治愈巨作”。
终于，业务盘子越来越大的阿里，打算给自家的IP形象拍电影了?你或许已察觉，这葫芦里卖的似乎不是一般的药：一部电影，在淘宝和天猫观看?
没错，这实则是天猫青年实验室“云端动漫嘉年华”一次特别的前期宣导，以动漫大电影宣发的方式为“暗号”，实际是要集结二次元爱好者，带他们进入一场别致的线上漫展。同时，这也是天猫青年实验室进行的一次全新尝试——动漫营销，到底可以玩儿得多high?
沉浸式漫展，打造二次元消费新体验
本次云端动漫嘉年华，可视作天猫青年实验室和中国国际动漫节合作进行的一场“动漫IP营销实验”。
今年，疫情之下原本每年4月底召开的中国国际动漫节不得不改期，但为了延续这一“传统”，他们决定和天猫青年实验室合作，将这一动漫盛世搬至云端。这看似疫情之下的“无奈之举”，却为动漫产业新零售带来了一次机遇。
通过打造一座“云端动漫城”，天猫青年实验室实现了对线下漫展的云端复刻：哆啦A梦、海贼王、马里奥、宝可梦、高达、蜡笔小新……你能想到的各种动漫大IP齐齐到场，每个都拥有一座“天空之城”。
进入云端动漫嘉年华的消费者，不仅可以随意逛展，还可在不同“天空之城”中体验独属的线上活动，参与抽奖，并能够直接进入相关商城购买喜欢的周边。
此外，天猫青年实验室为云端动漫嘉年华设置了三大场景：晴空码头、落日浮岛、星河地带。不同IP的“城市”分属不同场景，带来更丰富的体验。你还可以为自己的本命IP拍张照，保存下这次特别的逛展经历。
动漫营销线上化似乎具有先天优势——二次元文化，本身就是一种“线上文化”(虽然它衍生出了诸如cosplay等线下活动)，但与此同时，它更加考验策划者的心思和创意。
天猫青年实验室这次云端动漫嘉年华，众多实力IP的到场为它铺了一个非常厚实的“底子”，但要说最为亮眼的创意，则是全新的沉浸式零售体验：从云端城市的概念，到精美的场景设计，再到拍照打卡这种轻巧有趣的小功能设置，这场线上漫展为消费者提供了一个好看又好逛又好玩的游乐场，让他们在探索不同“IP城市”的过程中，实现和品牌的自然对接，进而完成消费。
这一新型消费场景的塑造，从消费者层面来看，提供了一种“逛展+购物+二次元文化”的新鲜体验，而从品牌层面看，则为它们提供了一个精准对接二次元爱好者的机会，为日后在这一领域的持续发力积累经验，建立消费者认知。
虚拟偶像直播，一次双向“破壁”新尝试
“云端动漫嘉年华”另一个吸引我注意的内容，是他们在云端小剧场中搞的虚拟偶像直播——新番发布、签售带货，热闹非凡。
直播，当下炙手可热的新营销渠道，特别疫情之后，几乎所有品牌都开始进入直播卖货的热场。
虚拟偶像，虽然尚未实现完完全全的“破壁”，但它们正呈现日益成熟、壮大的趋势，在Z世代消费者中拥有一大批拥趸。这让它们越来越多受到消费市场的关注和重视，而曾经一枝独秀的初音未来，现在有了越来越多的“后辈”竞争者。
虽然都是此刻市场的香饽饽，但直播和虚拟偶像尚有很大的商业发展空间：前者作为一种新崛起的营销途径，是否能够开辟出更多玩法，是大家越来越多讨论的课题;后者在呈现出“出圈”趋势的情况下，如何在更多元的市场中实现其价值，则是不少关注虚拟偶像的人想要看到的。
天猫青年实验室本次云端动漫嘉年华中对虚拟偶像天团的引入，无疑就是一次新营销尝试——为直播注入新话题，为虚拟偶像找到另一个“试炼场”，让这二者来了个“双向破壁”。
值得重点一提的是，在初音未来“出道”至今的十余年间，日本虚拟偶像已突破万人大关，国内虽然仅有几十人，但B站、网易、快手(A站)、爱奇艺和巨人网络等互联网公司的先后入局，正为这一市场带来越来越高的热度。
与之对应，虚拟偶像作为一个产业，针对其盈利模式的讨论和摸索也更多元。天猫青年实验室在“云端动漫嘉年华”中针对虚拟偶像展开的各种活动，实则也是在借大平台之力为这一产业赋能，为这些“完美偶像”在消费市场中找寻其角色，提供一个范本。
目前天猫青年实验室已经与多家虚拟偶像生态伙伴达成战略合作，将持续不断孵化虚拟偶像IP及新营销玩法。
趣味话题，点燃社交互动
除了在打造新零售场景和赋能新产业上的大亮点外，天猫青年实验室本次“云端动漫嘉年华”在细节营销中也有不少可圈可点之处。
文章一开头便提到的“大电影”噱头是其中之一，而让我这个非典型90后二次元爱好者看得乐此不疲的，还有他们为云端动漫嘉年华策划的#你和你爸妈眼中的动漫#微博话题互动。
说真的，这些对比图，让我立刻回想起当年高中看柯南时，爸妈嫌弃、不解的眼神和那句几乎每次都要向我抛出的灵魂拷问：“怎么这么大了，还在看动画片?”
亲子关系和代沟是当下年轻人十分喜欢调侃的话题之一，爸妈眼中我的工作、爹娘的迷幻装修风格、亲妈亲爹骚操作等等，无一不在互联网上引发激烈讨论。这种基本不会“失手”的切入点，加上年轻人喜欢的动漫元素，简直是再好不过的撬动社交媒体的支点了。
果不其然，对这个话题有切身感受的网友简直不要太多，激发出大家新一波创作热情之余，还带出另一个讨论：诶，其实爸妈眼中我看的动画片，我也还真都看过。
一时间，关于代沟的各抒己见，叠加着大家各自的童年回忆，在社交媒体上形成了破圈传播，激起了更广泛的消费者群体对于二次元文化的关注，毕竟，谁都有父母，大家也都是看着差不多的动画片一起长大的。
就这样，一个和活动核心要素关联度高，却更有普适性的话题，在社交媒体上为天猫青年实验室云端动漫嘉年华狠狠造了把势。
千余IP好货全面释放动漫生产力
品牌联合动漫IP是近些年十分热门的一种合作方式，每每推出，都受到不少粉丝的喜欢，一些设计别出心裁的产品，甚至能够打破次元壁，受到更广泛消费者的喜爱。
动漫IP在消费市场的火热发展，于产业于粉丝来说，都是一件喜闻乐见的事——更大的市场为相关IP带来更多资源，让他们有能力回馈以更优质的内容。
此次天猫青年实验室“云端动漫嘉年华”，以漫展为契机，带来打造全新消费体验的同时，最重要的还是为整个动漫产业赋能，除了前文重点提到的虚拟偶像产业外，参与本次活动的各品牌，也在这里展示出了他们的与动漫IP合作激发的创造力。
此次动漫节，除了十大IP限定上新这一吸引点外，这里上千款的IP好货展示出的是动漫IP产业发展强劲势头，亦是动漫IP经济的一个缩影。天猫青年实验室，通过更贴近新世代的线上场景和各式新零售手段，带来了动漫IP营销的新打法，为动漫IP产业提供了一个释放创造力和生产力的大平台，为产业诸注入新动力，亦使天猫成为了中国动漫营销的主阵地。
伴随Z世代的成长，他们不仅正成为整个消费市场的新主力军，也让动漫IP消费成为了天猫业务的新增长点。
天猫青年实验室的数据显示，2019年动漫IP商品数量较前一年增长128%，服饰领域动漫IP的成交额比前一年增加了41%。在不远的未来，二次元文化在消费市场中的占比及影响力，相信都会越来越大。
天猫青年实验室打造的这次“云端动漫嘉年华”，一方面它可视为对日益兴盛的二次元消费市场的回应，另一方面也是天猫动漫营销力的一次集中爆发，无论从概念还是技术，都是一次对动漫IP营销的新尝试，不仅为天猫在二次元圈层的首秀开了个好头，亦为日后的动漫IP营销，定下了一个高质量的基调。
最后，不得不说，新世代在消费市场的崛起，带来机遇的同时也提出了不少挑战。
天猫通过“天猫青年实验室”这个全新的营销IP，专门针对95后进行IP营销，给消费者提供年轻文化圈层的特殊体验，以超爱玩，超会玩的态度，带来各自理想生活的指引和兑现。
与此同时，对于品牌商家而言，天猫青年实验室为品牌提供了独特的年轻化阵地，高频入圈年轻新场景，结合年轻IP创造新供给，源源不断地为品牌商带来年轻化的新人群，为品带来持续发展的源动力。
动漫只是一个切入点，年轻用户生态丰富且多变，电竞、潮玩、音乐等IP领域，都具备极大的营销潜力，期待专攻青年文化的天猫青年实验室在未来，能有更多令人意外且惊喜的营销玩法。
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